从lululemon“泡芙”羽绒服全网爆火，到Moncler漆面羽绒服呈现“平替”，较着能够感受到，近些年羽绒服做为时髦单品的感化越来越强。

　　就本年消费者最关心的羽绒服品牌来看，TOP10是：波司登、鸭鸭、优衣库、雪中飞、北面、雅鹿、鹅、FILA、骆驼、Moncler。

　　除了美妙，轻薄羽绒服也具有适用性。比拟其他羽绒服，轻薄羽绒服的使用场景更多，既能够做为大衣、冲锋衣里面的保暖层，也能够正在温暖的气候或室内随时穿脱，合适现代都会白领“贴身层、过渡层、最外层，层层能见人”的穿衣。

　　具体到小我，查询拜访显示，本年买羽绒服预算/价钱削减的人占比一半，预算大幅削减的人以至占到了三分之一，而添加预算的人占比不到8%。

　　不外，从行业端来看，业内专家对此持积极立场。零售评论人马岗暗示，对产物的专业性和科技感更关心，是新兴消费群体的主要特点。但他们一边关心点从穿本身的属性、社交属性向产物的专业目标和科技属性过渡，一边不肯多花钱，这反映出羽绒服市场的钱欠好赔了，对企业的分析实力要求更高。

　　马岗认为，高端化不是简单的会营销和价钱高，消费者需要更合适的采办来由。这块国内品牌做得还不敷。

　　正在平湖中国服拆城的羽绒服商家中，有三种能赔本：一是原创类，焦点合作力是格式和质量好；二是走质量性价比线的羽绒服，一般走极简风，不消花大代价搞研发，做好供应链就能够；三是走低价线%），格式用客岁的爆款，利润也低，次要感化是铺货走量。

　　正在陈杰看来，本年羽绒服市场次要合作标的目的是质量、价钱、格式和功能性，高端化市场价位正在1000元—2000元之间质量好、格式好的羽绒服也有必然需求。“高端化品牌，只需格式押对了，出了爆款，也能有不错的销量。”。

　　总体来讲，正在1500元以下价钱带，国产物牌劣势较着，正在3000元以上价钱带，消费者倾向于选择国际品牌。

　　过去一说轻薄羽绒服，大多会想起老奶奶羽绒内胆。但现正在，轻薄羽绒服正在版型、配色、绗缝等方面都不竭进化，颜值大大提拔。

　　但当下，正在消费趋于的大布景下，人们为贵价羽绒服的买单志愿有所下降。成心思查询拜访显示，本年采办羽绒服预算正在1000元—2000元价位的占比17。6%，比2021年降低12。3%；预算正在1000元以下价位的占比77%，比2021年提拔15。7%。

　　但出爆款不容易，不只商家的“目光”，也供应链等分析能力，说白了，出了爆款，产能能不克不及跟上，能不克不及做出来那么多货是环节。

　　正在考虑买羽绒服的人群中，近对折是由于价钱合适或促销优惠。正在不买羽绒服的人群中，也有超四归因于羽绒服价钱太贵。

　　为什么羽绒服贵不动了？本年冬天风行什么样的羽绒服？比来，成心思报起了“2025羽绒服查询拜访”，共收集到1100份无效问卷。

　　羽绒金网数据显示，近半年，含绒量90%的白鹅绒价钱每公斤上涨6。94%，含绒量90%的白鸭绒价钱每公斤上涨11。15%。

　　春节期间，波司登、鸭鸭等羽绒服品牌也给出分歧幅度的扣头，如鸭鸭王一博同款羽绒服，原价899元，券后599元，相当于打了6。6折。

　　前几年那一波羽绒服的集体跌价，也已经提高了公共对于羽绒服价钱的心理阈值。2021年，成心思报布的“羽绒服价钱查询拜访”中，年轻人能接管的羽绒服价位正在千元以内的占比61。3%，1000元—2000元价位占比29。9%。

　　近几年，跟着羽绒服高端化趋向，鹅绒几乎成为高质量羽绒服标配。查询拜访也显示，有约48%的消费者正在采办羽绒服时会选择鹅绒，选鹅绒的人数只比选鸭绒的人数低2。6%。

　　波司登也对成心思演讲暗示，当下消费者对羽绒服质量需求的提拔取价钱度的加强，对羽绒服品牌提出了新的挑和。只要多管齐下——加强手艺研发取立异、优化供应链、提拔出产效率、扩大产能规模、推出立异性取多元价钱带的产物等，才能满脚消费者的多元化需求。商家通过高效办理和科技立异，连系无效的营销，能够让产物更容易以更低廉的成本触达消费者，实现降本增效，从而正在产物订价上更有合作力。这是当前市场给商家出的一道效率题。

　　对此，陈杰暗示，一些新兴科技确实对提拔羽绒服保暖性有必然感化，但感化并不像想的那么大。意大利NERFASSY活动面料产物司理Kevin也告诉成心思演讲，羽绒服面猜中含有某些科技，该当依具体添加含量而定，若是只是简单带有这些字样，可能更多是出于营销目标。

　　对于使用正在羽绒服上的石墨烯、气凝胶、五防等科技，认为“有则更好”的占比最高，有近四选择。特别是90后、95后和00后，越年轻越容易被科技吸引。

　　公共苦羽绒服贵久已。数据显示，2015年到2020年，国内羽绒服平均单价由432元攀升至656元。据网易数读统计，2023年国产羽绒服的均价曾经达到881元。

　　受“暖冬”影响最大的是羽绒服市场。全国最大的羽绒服批发市场，有着“羽绒服风向标”之称的平湖中国服拆城发布的“平湖羽绒服指数”显示，1月中旬，羽绒服运营情况指数收报于 95。70 点，跌破荣枯线。羽绒服卖不动了？。

　　平湖中国服拆城运营总监陈杰告诉成心思演讲，千元以下的羽绒服，“一分钱一分货”，1000元以上的羽绒服，除了质量外，卖的次要是品牌价值。

　　排名前十的品牌中，既有鸭鸭、优衣库、雪中飞、雅鹿、骆驼如许的性价比品牌，也有波司登、北面、FILA如许的中高端品牌，还有鹅、Moncler等高端品牌。

　　排正在第二的是三合一冲锋衣羽绒服，有近四选择。三合一冲锋衣羽绒服既合适户外风的风行趋向，又能一件衣服穿三季，实正的性价比。

　　据中国景象形象局估计，本年冬季（2024年12月至2025年2月），全国大部地域气温较常年同期偏高。

　　现实上，羽绒服市场疲软，从客岁双11起头就有迹象。双11预售期间，“羽绒服价钱不升反降”话题冲上微博热搜第一，激发4万会商。有消费者发觉，无论是线上仍是线下，各大商家都正在“抢着降价”。

　　映照到市场，对于消费趋向的变化，反映最快是500元以下价钱带的羽绒服，有约15%的消费者感遭到降价趋向；而反映最慢的是1500元—2000元价钱带的羽绒服，有44%的消费者反馈其仍正在跌价。

　　艾媒征询首席阐发师张毅暗示，前几年羽绒服价钱贵是品牌要拉高品牌调性带动价钱提拔，但贵价羽绒服是少数市场的需求，并不是市场消费支流的标的目的。

　　据成心思查询拜访，正在采办羽绒服时，适用性（好打理、简便等）、价钱这些“刚需”要素外，有四选择设想感，三选择时髦感。正在买羽绒服的缘由中，同样有三是由于“有喜好的格式”。

　　通过预算和羽绒服问题交叉阐发我们发觉，2000元以下的羽绒服问题集中正在跌价过猛、充绒量低、质量一般；而2000元—2500元价钱带的羽绒服问题是实物取营销不符、设想跟不上价钱。

　　跌价不无缘由。1500元—2000元价钱带的羽绒服，一般走的是中高端线，正在羽绒质量上有更高要求。

　　消费者对于绒的质量需求还表现正在对充绒量/蓬松度/洁净度等具体参数的关心上。查询拜访显示，有55%的消费者正在采办羽绒服时很关心充绒量/蓬松度/洁净度等具体参数，蓬松度700+—800+，洁净度1000+，几乎成了权衡羽绒服高级取否的尺度。

　　查询拜访显示，本年最受欢送的羽绒服气概，排正在前三的是轻薄羽绒服、三合一冲锋衣羽绒服和派克大衣式羽绒服，三者均跟户外风相关。

　　若是说前两者适合初冬气候，那么派克大衣式羽绒服则连系了时髦、户外风和适用性，为寒寒气候供给领会决方案。

　　通过消费者预算和关心品牌交叉阐发，我们发觉，预算正在1000元—1500元之间的消费者，关心波司登的人数占比高于其他价钱带；正在1500元—2000元价钱带上，消费者关心lululemon的人显著增加；正在2500元—3000元价钱带，FILA受欢送。